来源:人民日报海外版

游客在河北省晋州市周家庄乡农业观光园内游玩。 贾再兴摄(人民图片)

浙江省宁波市镇海区九龙湖镇秦山村草坪湿地公园内游客们在露营。 章勇涛摄(人民视觉)

文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局、国家开发银行近日联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》(以下简称《意见》)明确将文旅融合列入文化产业赋能乡村振兴重点领域并从乡村旅游产品开发、品牌塑造等方面为乡村旅游发展指明方向。

“土味”有看点

又到梨花盛开的季节紧邻黄金旅游线109国道的北京市门头沟区妙峰山镇谷山村景区成为北京游客打卡胜地。赏花踏青之外农耕文化是这里最大的看点。

踏着由石磨盘铺就的台阶进入谷山村风箱、木制平板车、拖拉机、收割机、粮仓、水车等散布在不同的地方。走在村中如同在与旧时光对话。景区内还专设一座农耕博物馆馆内藏品丰富犁耙、点种筐、锄头等农具以及东方红推土机、铁牛四轮拖拉机、解放汽车等应有尽有尽管已是锈迹斑斑却依然可以想见它们曾经的辉煌。这些有故事的老物件展示了从靠双手扶犁耕地到牛拉犁耕地、再到拖拉机耕地的变迁记录了农耕文明的发展历程也成为农耕文化的典型载体。

在农耕博物馆内记者遇到了一个四口之家两个孩子对每一件农具都充满好奇不停地小声向父母提问。“从小生活在城市里的孩子很少有机会见到这些农具对农业生产的知识全部来自课本。所以只要有机会我们就会带孩子到乡村让他们对农田、农具、农活有感性的认识。”孩子的父亲张先生说。这也是许多家庭选择乡村游的初衷。

如今用好乡村历史文化、地域文化、农耕文化、民俗文化等文化资源使之与当地优美生态相融合已成为各地提升乡村旅游品质的重要途径。《意见》明确提出支持有条件的中国重要农业文化遗产地建设农耕文化体验场所弘扬优秀农耕文化。

资源巧整合

目前本地游、近郊游是国内游主力乡村成为游客主要流入地。过去乡村中散点式发展的农家乐、体验园、农庄等正逐渐整合串联起来成为成熟的乡村旅游产品。

谷山村景区就是门头沟区踏青赏花季活动中的一环。为了吸引更多游客前来感受短途休闲踏青之旅门头沟策划推出“花开”“品味”“享宿”“活动”四大版块内容包含7条特色踏青赏花线路融入赏花、民宿、古道、亲子等元素串联起京西古道、潭柘寺、妙峰山、谷山村等10余个景区景点以生态 民宿、生态 文旅、生态 农业为主线让游客实地体验门头沟自然、美食、非遗、红色、文化、农业等“多业融合”。据了解今年门头沟区将全面整合和宣传推介区域历史文化旅游资源打造特色鲜明的精品旅游线路和旅游打卡地进一步提升区域文化旅游品牌的美誉度和影响力。

广东省梅州市梅县区打造了24个在全国具有较高知名度的休闲农业和乡村旅游点形成多条乡村休闲旅游精品线路并不断丰富民宿、休闲观光园区、康养和教育基地等业态类型;江苏省宿迁市整合全市乡村旅游资源推出乡村旅游四季活动涵盖民俗文化、乡村美食、乡野赏花、田园采摘、康体休闲、科普研学等不同类型包含非遗展示、美食品尝、文艺演出、红色研学、蔬果采摘等多种形式;甘肃省乡村旅游发展全省一盘棋确定了“十四五”时期全省新创建50个全国乡村旅游重点村、30个省级乡村旅游示范县、300个文旅振兴乡村样板村创建名单加快培育生态环境优、产业优势大、发展势头好、示范带动能力强的乡村旅游示范品牌。

下乡也时尚

4月上旬的一个周末天气晴好。浙江省宁波市镇海区九龙湖镇秦山村草坪湿地公园里散布着一顶顶帐篷游客们闲坐在草地上近旁就是一汪碧蓝清澈的湖水。

如何避免同质化在乡村旅游竞争中脱颖而出?这是众多乡村旅游目的地面临的考验。九龙湖镇将目光投向草坪空地发展“草坪经济”走出了一条乡村旅游特色发展之路。2020年以来露营逐渐从小众走向日常“露营有多火”成为旅游业界的热门话题。携程数据显示今年清明假期露营产品预订量同比增长超3倍。

据了解秦山湿地公园建成后秦山村客流量增长近60%周末日均游客量近2000人。不仅如此湿地公园还带动了周边农家乐、民宿的经营“草坪经济”红利初显。横溪村是九龙湖镇另一个村因全国首家石墨烯应用帐篷营地——珞桐艺术帐篷营地坐落于此受到游客青睐。该帐篷营地负责人介绍帐篷房间内全部配备石墨烯电热地暖保证室内温度维持在22摄氏度不仅健康环保还可智能控制通过应用高新技术带给游客舒适的体验。未来九龙湖镇将整合更多新元素打造成以草坪露营为媒介融旅游休闲、文化娱乐、户外赛事等于一体的大型户外活动基地。

灯光秀、音乐节、文化集市等越来越多的时尚元素尝试主动与乡村“握手”生发出更多有生命力和市场竞争力的业态。除“绿色”“乡愁”之外“时尚”正成为乡村旅游的新标签。

本报记者 尹 婕

《 人民日报海外版 》( 2022年04月13日 第 12 版)